1位獲得への道のり
掲示板でお知らせしましたが、Norikoの「Dancing In The Moonlight」がボサノバのチャートで1位になりました。高槻は彼女のプロモーターを引き受けていることもあって、うれしい限りです。
今回のコラムは1位に至るまでの経緯をお話したいと思います。本来ならこういうネタは部外秘なのですが、特別に披露しましょう(^^)
■彼女の演奏ならイケるはずMP3.comでいろいろな曲を聴いて思うのですが、素晴らしい演奏なのにランキングの底に沈んでいる曲が五万とあります（実際に沈んでいるのは50万曲以上）。アップロードした曲が聴かれるかどうかは、ひとえに、宣伝の方法にかかっているのではないかと、日頃から感じています。
4月中旬、Norikoからプロモーターになってくれと頼まれました。せっかくの機会なので、Norikoをさらにビッグなアーティストにしようと決意したのでした。幸い、Norikoの曲は自分の好みである上に、客観的にも人にオススメしやすい曲だと感じていました。まずは、戦略を練るところから始めます。1カ月近くあれこれ考え込むことに…。
Noriko自身はいろんなことができるアーティストなのですが、リスナーに「何でも出来ます」と訴えるとかえってわかりにくくなります。どこかに軸足を置くべきだと思いました。その頃、「Kinoko Soup」や「I Don't Know」など、それまでと違った傾向の曲を発表していましたが、それでもまだスムースジャズ系の曲の方がしっくりくるアーティストだと感じていました。
もちろん、強い分野を訴求することも重要でしょう。元々ジャズ系で出発し定評も得ていたので、その時点での軸足はジャズボーカルで間違いないと思いました。
■Norikoらしさと普遍性のバランス次に考えたのは、ジャズボーカルの中でどの曲をメインディッシュにするか、です。つまり、Norikoのページの一番上に置くべき曲を選定することにしました。ヒット数が多いアーティストのアクセスログを解析するとわかるのですが（例えばこのページで解析）、そんなアーティストは、ページの一番上にある曲だけで全体の3分の1程度のアクセス数を稼ぎ出したりしているのです。
さて、Norikoの“顔”ともいえる1曲目を選定するにあたって、「Norikoらしさと普遍性のバランス」に悩みました。Norikoらしい曲ほどリスナーは満足するがパイが小さくなる、普遍性のある曲ほど人気は出やすいが固定客は付きにくい――つまり、Norikoらしさと普遍性のバランスをどこに設定するかが、マーケティング上のカギになるのではないかと思いました。
具体的にはこうです。高槻としては「Love Potion」や「Green And Ocean」がNorikoらしくて好きなのですが、どうも一般の人にはイマイチ馴染みにくい。「Chocolate Kiss」や「Tequila」は、少しリスナーに媚びすぎているような気がする。結局、高槻が1曲目として選んだのは「Dancing In The Moonlight」。この曲は2000年の10月～11月にヒットした実績もあるので、間違いはないだろうと思いました。
2曲目以降もDancing In The Moonlightに倣い、Norikoらしさと普遍性のバランスが良い曲を中心に並べていきました。Norikoのページに来たリスナーが「この人はジャズボーカルの人だ」と一目でわかり、実際に上から順に聴いても違和感のないラインナップにしました。
■あっけない結果が待ち受ける自分としての考えが固まったのは5月下旬のこと。意を決してNorikoに説明することにしました。上記のようなことを丁寧に話したところ、本人もすんなりと理解してくれ、ホッとしました。ただちに二人でAdminのページにアクセスし、話し合いながら曲順を変える作業をします。
曲順を変えて2～3日くらいたってからのことです。Dancing In The Moonlightの順位が上がり出し、それに比例するかのように全体のアクセス数も増えだしました。6月10日にはボサノバのチャートで2位にまで上がり、最盛期の“強いNoriko”が復活。プロモーターの高槻としては、感慨ひとしおでした。
しかし、さらに上を狙うべく応援を募るDMを出してみました。全部で400通以上出しましたので、何らかのフィードバックが期待できそうです。
DMを出した翌日、信じられないことが起こりました。なんと、ボサノバのチャートで1位だった「The Girl from Ipanama（イパネマの娘）」が突如としてランキングから姿を消してしまったのです。著作権絡みのトラブルだったようです（詳細は理解できず）。
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こうした経緯で1位になりました。もちろん、曲が良かったからこそ1位になれたのでしょうが、宣伝係としての立場からNorikoに提言し、その結果として順位が上がったというのは、プロモーター冥利につきます。
さらに今後に期待したいところです。引き続き皆様のご支援をお願いします。